米乐m6克日，滔搏运动最新颁布的2023/2024财年中期事迹叙述显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司竣工收入141.8亿元，净利润13.4亿元，永诀得到7.3%与16.7%的同比伸长。而正在安踏、李宁此前颁布的半年报中，其营收永诀达296.5亿元、140.19亿元，同比永诀伸长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的伸长并不正在运动自身，而正在歇闲运动衣饰的伸长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在承担21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌他日实行并购的话，将会并购品类宗旨，“并购也有纯运动的宗旨，但更多是并购少少相干的品类，咱们以为这种趋向还会不断。”

　　就正在10月16日，安踏发表收购玛伊娅衣饰(MAIA ACTIVE)75.13%的股权。据悉，玛伊娅衣饰2016年建树于上海，是专为亚洲女性安排的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必定商场影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，李宁就与Danskin完成合营，组织瑜伽，并正在近年从新整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台实行热卖。

　　2020年后，瑜伽商场就正在中国迎来急速发扬，艾瑞征询统计显示，2020年时中国瑜伽商场领域已达387亿元，估计2023年将竣工561亿元。繁盛的瑜伽资产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤商场正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　底细上，这并非安踏初度组织瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年岁首，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未阻遏安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性营业的强力增加，“巩固知足消费者多元化需求才力，进一步加强集团的品牌组合”，是安踏集团对收购营业做出的说明。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，重要对准lululemon高价位下的平价商场。天猫官方商店显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境遇下，品牌会实行少少扩张，或者并购营业”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，许多品牌都有很强的诚挚购置人群，这个别群挺难重新作育的，并购正在中国的营业也好、品牌也好，对品牌的增量是对照鲜明的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服商场，正在其7月召开的女子运动新品颁布会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，办事瑜伽、塑形等运动需求，订价均正在200元以下。而攻克安踏营收半壁山河的FILA，2022年开头增速放缓，客岁入入同比低落约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质料伸长动作新发扬计谋，将瑜伽动作拓展客群的紧张品类，以“拿铁女孩”专题地势不断上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等不断深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表照样瑜伽。”某运动品牌中国区商场认真人表现，现正在的消费者会更庄重，也越来越有哀求，商品必必要知足他的需求，心理的需求或者是心境的需求。

　　海表运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类动作核心拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从新推出799元的legging系列。阿迪达斯则于客岁上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽磨练等多行使场景。而彪马则选取从社群体验开头切入瑜伽产物运动，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程米乐m6、瑜伽派对等，帮帮用户创修消费民风。

　　正在瑜伽服的商场不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年时代，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大领域增收，永诀竣工33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比永诀伸长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依附瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大装束集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未休止，2023财年第二季度叙述显示，lululemon出卖额同比伸长18%至22.1亿美元，中国商场迎来强劲涨幅，同比伸长61%。

　　“lululemon更多思量的是体育场景，捉住多人的心智让人们都思成为这项运动的一员运动。”对此，某国产衣饰品牌创始人剖释道，“它正在五年前找到了瑜伽如此很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球急速发扬的运动，况且听起来极度强健，也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽相干产物等动作营销紧张实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方商店已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫商店热点产物则销量过万。

　　专一女性品牌的暴走的萝莉，以歇闲衣饰发迹，以来疾速笼罩瑜伽范畴，以百元价值定位年青消费群体，天猫商店热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依附运动紧身裤单品出圈，并正在后续不断推绝伦性能可拆卸表衣、滚动背心等系列，正在消费下行的2022年如故竣工3-4倍营收伸长。

　　“遽然之间，身边许多女性同伙都开头晒瑜伽运动照片，那必定是身着各色瑜伽裤。”正在上海任务的白领幼燕(假名)正在承担21世纪经济报道记者采访时表现，“一方面，瑜伽运动确实很时兴，另一方面，瑜伽裤也逐步普通化，把瑜伽裤动作普通穿搭的女性越来越多，这也增补大多购置瑜伽裤的需求。”

　　底细上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后呈现出的也是品牌对女性客群运动需求的珍贵。据艾瑞征询统计，跑步、瑜伽、泅水是中国女性最时时加入的三项运动，占比永诀达78.6%、68%、40.6%。而女性也正逐步成为运动鞋服消费的重要人群，《多人健身行径与消费推敲叙述》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时代，正在京东和抖音平台永诀竣工出卖额同比伸长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性营业视作紧张计谋板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的布告中，清楚指出该品牌将是对集团旗下女性营业板块的有力增加，以知足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出他日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正展示出更高的利润空间和壮阔的伸长远景。正在2023财年第二季度叙述期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就浮现强劲，其营业涨幅近20%，简直是男装营业的2倍，出卖额却不足男装的一半。2023财年，女性营业为耐克进献了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾表现米乐m6，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克发表将不断加大对女性营业的加入，打造适合女性生计方法的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作他日重要宗旨群体米乐m6，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度叙述显示，该季度净收入竣工13.2亿美元，超剖释师预期，中国商场迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌营业认真人也正在承担21世纪经济报道记者采访时表现，正在研讨将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身商场的分泌率之下，过分细分难以造成领域化生意。”某健身品牌商场认真人表现，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的普通延展运动，现正在可能看到许多普通生计中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的眷注预示着品牌对分级需求的珍贵。“这是品牌格式的成熟，有了分级之后，品牌正在差异的分级内中找到我方的处所”，王磊说，“中国的品牌他日更多的是周密化的运营，正在我方的品牌内中拆分差异的子品牌，或者针对我方的品牌做差异的产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个极度好的机遇。”米乐m6瑜伽服混战背后：女性运动市集的振兴