米乐m6进入中国墟市，功夫刚满一年；线月才姗姗来迟，还只是一家速闪店；早已入驻电商平台，但线上销量也不算亮眼——最热点的运动裤累计发售200余件……

　　然而偶然之间，人们又都正在辩论它。这个创立仅有7年、号称「男版lululemon」、定位中高端墟市的运动品牌，让行业人士、投资者们为之津津笑道，并将它看作下一个lululemon式的稀奇。

　　本年8月，运动品牌Vuori正在亚洲的首个线下门店于上海静安嘉里中央开业。这是一家速闪门店，将赓续6个月功夫，品牌打算正在2024年春季开启首家正式实体店，选址尚未泄漏，但梗概率也会落地上海。

　　速闪店旨正在庆贺Vuori入驻中国墟市一周年——2022年底，Vuori入驻天猫并开设了首家电商旗舰店，并敲定了品牌中文名「飞奥力」。目前市肆共有1.5万粉丝。速闪店开业当天，Vuori创始人兼CEO Joe Kudla联袂总部主题成员来到现场，足以见得品牌高层对中国墟市的偏重。

　　7年前，lululemon也曾正在嘉里中央开出中国首店，那时年青的Vuori才刚才创立一年运动。

　　提及Vuori的时辰，很难不提到它所对标的lululemon。假使说lululemon面向中产运动女性，那么Vuori思要抢占的则是另一半人群——中产运动男性。

　　Vuori的创始人Joe Kudla糊口正在美国加州。正在创立Vuori之前，Joe曾是一位金融从业者，喜好瑜伽、爬山、冲浪等运动。

　　2015年，45岁的Joe呈现，市情上难以买到适合本人这个年事段的中高端男性运动瑜伽衣饰。他们有出多的经济势力，可认为运动需求付费，珍藏强健的糊口式样，热爱并永久僵持一种乃至多种运动。这样完好的运动消费群体，却被墟市幼看了。Joe定夺本人发端创立一个运动品牌，既有高品格的产物，又能转达运动糊口式样的观点。

　　正在品牌定名上，Joe利用了芬兰语中的山脉一词「Vuori」动作品牌名称，品牌logo为一个金黄至海水蓝色的渐变色块，容易让人联思到日出、大海等天然意境。

　　公共半市情运动品牌的单品，正在安排上频频附着运动元素，会给人以「去健身的途上」的印象。反观Vuori的单品，打扮安排风致至简，清一色大地色系，无运动单品常有的亮色斑纹，没有任何图案装扮，也没有显著的品牌logo。

　　Vuori正在运动装的根底上添加了正装风致，让打扮通用于健身房和办公室，以给人留下中产男性持重、低调、主动的一边。

　　然而，首批Vuori产物推出后却回响平淡。品牌创立之初，Joe将扩展重心放正在了线下健身房和瑜伽馆上，这一扩展政策，恰是lululemon的发迹之道。lululemon曾与健身锻练、瑜伽师长等成立协作，通过这些直达消费者的KOC们，让品牌正在笔直运动酷爱者群体中传布开来。

　　2016岁晚，品牌依然运作速两年，弗成避免地面对资金耗尽的处境。透过用户反应，Joe了然到，并没有多少消费者会穿戴Vuori去做瑜伽，消费者更多的将它看做一个能够「全天候穿戴」的息闲品牌。

　　缉捕到这一点后，Joe将Vuori的运营重心放正在了社交平台扩展上，为Vuori打造「多金且废弛」的品牌形势。并以DTC的形式拓展电商发售渠道。

　　「效率险些是立竿见影，几个月之后Vuori正在扩展上每花掉一美元，发售额就会加添两美元，尔后是三美元、四美元……」Joe曾显露，这一决定的获胜，奠定下了Vuori急忙增加的基石。

　　Vuori实在并非是Joe Kudla的一次创业，他此前有两次打扮品牌的创业始末但均以腐化完成。Joe将腐化的始末总结为：没有辞掉处事，因此即使创业腐化也多余地，导致本人没有不遗余力。于是正在创立Vuori时米乐m6，他辞掉了管帐师的处事，成为了一名全职创业者，背水一战地全心参加到新品牌中，并最终取得了回报。

　　从人物层面，这是一个动人的贸易故事，不过Vuori获胜很难完全归功于Joe局部的气魄。

　　据《中国瑜伽墟市剖析陈说》2019年数据，中国瑜伽学习者的男性和女性占比为1:16，正在美国这个比例约为1:4，中国男性瑜伽墟市仍有强盛增加空间。更况且瑜伽服早已不光单效劳于瑜伽运动，其高弹、柔和、贴身的特征，让瑜伽衣饰普适于公共半运动。

　　2020年，居家健身炎热发动美国运动服销量暴增，Athflow风致应运而生。Athflow即运动装（Athletic）与活动的（Flow）的连系，意味温婉的运动风致。出行受限的靠山下，人们必要正在家中处分办公、健身、息闲等一系列需求，恬逸的卫衣卫裤成为了首选。

　　Vuori认识到，线下顺序被打乱，门店扩展的步调或者会受限，但线上渠道却能正在这一机会中得到冲破。Vuori加大社媒营销力度，Kore Short运动短裤正在被锤哥等明星上死后急忙成为热销单品。

　　2017年，Vuori走上了节余的道途，并正在次年头次推出女子产物系列，还签操明星、400万粉丝的运动博主Olivia Dunne为品牌代言人，全部开荒运动女装墟市。

　　Vuori的异军突起，资金墟市也予以了分表主动的反应。2020年，Vuori得回Norwest Venture Partners 4500万美元的投资，一举成为创业公司中的明星。

　　当2021年，软银以4亿美元重金投资Vuori的时辰，Vuori迎来了真正的转移点，品牌估值也抵达了40亿美元。Vuori坚决定夺构造国际墟市，并将亚洲墟市的增加祈望，依附于运动墟市份额逐年走高的中国。

　　对标lululemon的Vuori，正在产物订价上也一脉相承。当我拿着一张Vuori运动短裤的单品图，咨询十位男性同事的置备志愿时，个中的八人都予以了必然的回答。但当我显现了它的价钱——481元时，有置备志愿的降至两人。

　　高价是Vuori扩展的故障，但同时也必需僵持高订价、低扣头，材干撑持品牌中高端的定位。二者好似抵触，又定夺了Vuori只可卖给高净值群体，无法正在短功夫内急忙铺店的实际。

　　其它，回看多半海表运动品牌如lululemon、HOKA等进入中国墟市之前，都已正在社交平台有了较高的热度。品牌先正在海表夯实本土墟市，尔后国内明星、KOL等上身同款，正在国内热度逐步提拔，并促生了代购的昌盛。当中国消费者有了置备需求，此时品牌进军中国墟市的机会刚刚成熟，官方入驻、首店开业成为了水到渠成的结果。

　　Vuori却齐全不按照这套流程。品牌正在中国墟市激起的第一个水花，或者即是首店开业的讯息，正在这之前Vuori正在中国消费者心中乃至算不上幼多，只是一个「没传说过的美国品牌」。

　　也即是说，目前Vuori正在中国墟市的热度开头于资金的承认，而非消费者的承认。这让Vuori正在国内的扩展要从品牌普及发轫，也许谋面对诸多故障。品牌必要付出更多的勉力、更具忠心的本土化技术来填充这一短板，材干避免Vuori成为一个无合紧要的表国货牌。

　　但能否如愿，还要看这片土地上的消费者。电商旗舰店内，正在美国脉土墟市最热销的运动短裤累计销量只排正在第七位，正在中国墟市，Vuori的不伏水土初显。

　　这边正在亚洲墟市乘风破浪，那儿美国墟市再传好讯息：据称，Vuori正正在和投行谈判，议和2024年的IPO事宜，这也不难理会为何Vuori有信仰正在中国墟市从0做起。假使Vuori可以正在多个区域同时把蛋糕做大，或者能为运动品牌的环球化供给一个全新的规范。

　　但正在这之前，怎么让中国男性应许为了一条运动短裤付出500元，恐怕是亟需处分的大题目。米乐m6中国男性会买500元的运动短裤吗？