一眨眼，幼猫文学依然正在幼红书火了三年。这背后，是积年《中国宠物消费趋向白皮书》中日益强盛的“猫奴”界限，此中，八成以上是女生。

　　摩登女性最爱吸的东西，除了奶茶，大概便是可爱的猫猫狗狗。本身养本身吸，诤友养了“蹭猫”吸，再不济还可能上彀云吸猫。“治愈你幼宇宙”的哈基米们着手正在女性生涯中饰演苛重脚色，猫咪诱发出她们心爱可爱事物的性子，她们容许恣意地被“可爱侵略”（Cute Aggression）。

　　中国女孩对猫的热爱早正在90年代末就有迹可循——由于“一只来自英国的白猫”，Hello Kitty瑜伽。

　　1970年代，体重等于三个苹果的孩（对，没错，Hello Kitty不是猫）正在日本问世。当时的日本国民，正痴迷于英国的贵族田园风情，这位来自伦敦，心爱弹钢琴和烤饼干的“幼猫”完整知足了人们对进入梦幻的英伦屯子生涯的联念。曾经推出，就红透了天。数以千计印有它的生涯用品、礼品、消费品火遍亚洲，甚至宇宙。

　　Hello Kitty 出世后纵到百般场面，游笑场便是通常应用其局面的场面之一

　　正在中国亦然，险些每个出生于80-90年代的女孩都有着被Hello Kitty操纵和填充的少女期间。那时清晨上学走进校门口的文具店，摆着满满Hello Kitty文具的柜台老是最为抢手，粉色的双肩书包，百般妆点的Kitty贴纸，又或者是印有Kitty头像的铁质铅笔盒，这只猫的存正在不但修饰了多数少女的读文人涯，也静静拘捕了样子芳华里的零用钱。

　　进入新世纪后，这些女孩着手步入职场、设立家庭。2006年，招商银行信用卡拉拢三丽鸥推出了中国第一张女性焦点信用卡——Hello Kitty粉丝信用卡，首年发卡即打破230万张。至今已打造的14款Hello Kitty焦点信用卡虏获了1100万女性的芳心，累计刊行1300余万张。

　　真相上，从可爱到热爱，只是女性柔和气良的本质深处对优美事物的一种倾慕表达，也是中国摩登化历程所带来优美生涯的一种具象投射。每当她们揭示兴味所正在，都能随之折射出其本质底色的蜕化。而亲热这些本质需求的品牌，则受到了来自墟市的奖赏。

　　就像当极少古板运动品牌还正在围着男人的宇宙打转，对女性运动服的念法还停息正在“缩装”时，Lululemon拔取深挖女性切实需乞降心底的巴望，押宝面料与技艺立异，用一条瑜伽裤重构了运动消费墟市的规律，滋长成一家市值500亿美元的独角兽。

　　Lululemon创始人Chip Wilson曾对品牌的灵感动物画像细致描写：“一个32岁的未婚职业女性，名叫‘Ocean’，每年挣10万美元，订了婚，具有本身的公寓，心爱游览和时尚，每天会磨炼一个半幼时。”正确到年岁、收入、嗜好的画像，也让Lululemon正在产物安排上深远微幼处，念女性所念——什么形式的瑜伽裤更显弧线，什么面料更透气吸汗，哪种色彩同时适合运动和通勤——这些正在古板运动品牌那里无法逐一被知足的潜正在需求，Lululemon通通包下了。

　　消费是最忠厚的投票，Lululemon 2023年第二季度财报显示，期内总发卖额同比拉长18%，中国墟市拉长61%。中国的丽人们用本质运动表达了对“Ocean”的认同和热爱，一度被嫌弃的“秋裤”再度登场。“秋裤表穿”不但保暖，还能实行自我表达，有人用蜜桃臀和马甲线揭示历久管造身体带来的自傲与自律，也有人大大方方揭示本身的通俗身体，只由于“我心爱”“我衣着称心最苛重”。

　　当中国的摩登化历程驶入疾车道，经济起飞伴跟着思潮变迁。现正在，女性自我成见着时髦趋向的话语权。正如一经中国女孩们只可从日韩、欧美的时尚杂志上练习“什么是时髦”，被编纂们按头辅导“这才是潮水”；即日，2亿中国女孩灵活正在幼红书上辩论生涯办法，包含“哪支口红最衬我”“哪款发色没试过”，都是“我”说了算瑜伽。这背后是若何样的主客职位蜕化，不问可知。

　　从“Hello Kitty”到“养一只真的猫”，从“穿秋裤每每尚”到“穿瑜伽裤很自傲”，从“看杂志学穿搭”到“上幼红书选口红”，这些中国女性消费变迁中的幼幼碎片，却指向了统一个真相：消费正在职何一个期间都是一种全体性的表达。而中国女性所揭示的自决、自傲和自正在，亦是中国摩登化历程中社会巨变的缩影。

　　头发眼睛色彩的差异自不消说。但假使和同为东亚区域的日韩女孩走正在沿途，中国女孩为何正在人群中如故出挑可辨？

　　评论区中网友们臆度出的谜底之一是自傲。但非普通意旨上的自傲，而是一种独属于中国女孩的自傲——这份自傲无合年岁，岂论几岁，她们永世郑重生涯，热爱宇宙，留情万物。这坊镳便是中国女孩的性子，似乎是长正在她们身上的标签。跟着中国改良绽放与一直融入环球化的流程，宇宙也就如许清楚了中国女孩。

　　但真要解码中国女孩的自傲，最少有两个要素不成藐视——思念发蒙与经济底子。

　　把年光往前回拨，自傲、耀眼的中国女孩的面庞，却着手变得加倍隐约。简朴得坊镳没有姓名，无法称号，也无法刻画。

　　直到新中国出世，女性得以打破“三从四德”的拘束，开启新的人命进程。也许是由于依然过于很久，许多人都没用认识到，是什么起首摧枯拉朽般地击碎了古板封修期间对女性的拘押。

　　唯有汗青翻开了新的篇章，相合性其余叙事逐渐才走向令人高兴的一边——“男女平等是一项根基权益”。解放后，“妇女能顶半边天”成为一种共鸣、一股趋向。1950年《婚姻法》明了一夫一妻；三年后《推举法》明了男女政事平权；又一年《宪法》写下“务必实行男女同工同酬的规则”。国法摧毁旧期间的落伍法例。

　　大宗女性着手经受熏陶，揭示出不亚于男性的灵敏与才具，她们走入社会，走上岗亭，成为工人、教员、医师、管造者、企业家、航天员、科学家、艺术家，取得各个周围里的至高收效……她们用本身的才具登上汗青舞台，声明险些完全周围，都无合性别。

　　然后，通过家庭的延续与母亲的滋补，新一代的女孩们得以破土而出，以更本色的式样滋长，养成了方今的“摩登女性”。中国女性的面庞，终归逐渐清爽起来。

　　“摩登女性”一词，完备具体了中国女性正在这段麻烦汗青中的宏壮改变。冠以“摩登”，是由于一经的黯淡。正在那段宏大而深入的汗青本文中，底子性的社会题目被深埋于错综纷乱的社会肌理之下，正在上下求索多年后，终等来了一场推翻，也换来了方今中国女孩自傲独立的心灵面庞。

　　思念上的发蒙，不但是日后所相合乎女性改造产生的唯沿途点，也将伴跟着世代中国女孩生长的终身。

　　就像鲑鱼遵守时令逆流而进步入江河，一代又一代的中国女性背起行囊，分开梓乡，如鱼入大海一律，进入都邑，带着“海阔凭鱼跃”的期冀，开启一面搏斗，创造财产。

　　正在方今的职场上，也总能看到如许的女性身影，像一个个幼陀螺，上足了劲，她们就哒哒地转起来，迸发出一种难以藐视的能量，让人坚信“巾帼不让男人”并不是遥远古代的一句标语，而是实际生涯的清爽写照。

　　这背后，是连接数十年的中国摩登化历程，也是女性深远加入社会分工的生长史。正在改良绽放、社会主义墟市经济、环球化、财富升级的期间奔流中，通过习得更专业的工夫，深远行业谋得一方寰宇，找到一面正在社会上的坐标与代价锚点。她们的能量早已势不成挡，一个更大的宇宙正在新一代中国女性面前冉冉伸开。

　　胜男们的父母往往生于五六十年代或是更早。当时，性别平等被会意为“男女类似”，当收音机里传来《穆桂英》《花木兰》的戏曲旋律时，人们的印象是，谁说女子不如男。

　　但这种“获胜”频频以“失落女性气质”为价值。正在很长一段年光里，中国的女性不爱红妆爱武装，好像越靠近男性，越离开天赋的女性气质，才越能声明本身的才具。

　　但这并不切实，女性也本非云云。期间变迁，所谓的“女人味”展现正在了八九十年代。新世纪的前一年，以“婷美”为代表的女性内衣告白崭露于电视中，女性内衣专卖店遍布都邑陌头，人们第一次眼见性感可能云云“招摇”地揭示。

　　但“做一个女人”如故包裹正在男性的审视之下。就犹如阿谁期间的很多中国文学也都带着一种异性窥视的期望，它是云云撩人心弦，也反证了人道的禁止，无论男女。女人的局面展现了，但老是处于一个被玩赏、审视的地方。“要像个女人！”成了一种无声的规训，它让女人夺回了被掩藏的女性气质，又只是让女人饰演一个华美的“被动者”。况且“女人”的界定是云云隐约，衣着婀娜显得不检束，留短头发又被说是假幼子。

　　唯有跳出古板的认知框架，才略真正看到女性的局面，剥离掉“女人”这个饱含性别意味的符号，她起首是动作独立的“一面”而存正在。

　　2004年，首届《超等女声》中张含韵因可爱火遍大江南北，第二年，女性偶像的风向标就被一头短发的李宇春接过，她拿了冠军，接着登上《期间周刊》封面。女性的美是多元的，正成为共鸣。

　　80年代携带中国女排活着界大赛中勇夺五冠的“女英雄”郎平，正在2013年从头出任中国女排主教师后，又携带中国女排正在2015年宇宙杯和2016年奥运会上夺得了冠军，向宇宙揭示了中国女性拼搏的力气和韧性。

　　60年代出生的巩俐曾绝不踌躇地拒绝《007》的脚本，只因花瓶脚色没深度；90后的周冬雨则执着地通过演绎角落脚色来为群体发声。有了话语权的女性，还原了切实自我，拒绝简单地媚谄他者。

　　粉碎性别刻板印象，厚实女性多元化叙事，如许的故事再有许多许多：2012年，的中国航天员刘洋跟着神舟九号成功升空，粉碎了太空上没有展现过中国女性身影的汗青；2015年，屠呦呦接过了诺贝尔心理学医学奖的奖杯，成为首位取得诺贝尔科学奖项的中国本土科学家……

　　依据宇宙银行统计，2019年中国女性劳动加入率达69%，位列宇宙第六，高于美国的67%。再往前追溯，1991年中国女性劳动加入率曾高达77%，往后的三十年中，跟着受熏陶年限普通拉长和均匀寿命大幅升高，这个数据正在70%上下浮动，跨过宇宙均匀水准不少。

　　较高的女性劳动加入率，带来的是女性经济和社会职位的双重升高。有代价的劳动给了女性拔取生涯办法的底气。这也许才是为什么“她的衣柜里有长的、短的、厚的、薄的、粉灰棕黑N条瑜伽裤”“永世少一支口红”的无误谜底之一。女性与期间同频共振，正在社会坐褥症结的苛重加入，反哺着女性正在消费症结壮大的自决性。埃森哲数据显示，中国有近4亿年岁正在20~60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿公民币的消费付出，足以组成宇宙第三大消费墟市，靠近德国、法国、英国零售墟市的总和。

　　“女性持卡人的年消费总额和占比正接连多年流露逐年上涨态势。”招商银行信用卡即日依然具有7000万持卡人，此中3300万是女性持卡人。2022年招行信用卡完成业务总额超4.8万亿，而数目占比不到二分之一的女性持卡人的消费额险些占领了半壁山河。

　　法国玄学家列斐伏尔说：“消费既是女性的恶魔，又是她的解放者，供给给她一个运动的场面，可能进入民多周围并具有职权。”

　　墟市具有最机敏的嗅觉，女性壮大的购置力与对性子的探求，令消费墟市应运而变。以1992年日本泡沫经济幻灭期间为例，固然处于经济下行周期中，但跟着家庭收入见顶后女性社会参工率上升，直接推进了美容个护、咖啡零售等新黄金消费赛道的展现。

　　正在中国，似乎的地步也肉眼可见：那些纯效力、用具性的产物不再占绝对主导职位，更感性的、风趣的、优美的产物冒了出来，水滴石穿般地蜕变了消费和贸易墟市，也激勉出更多的大概性。一支速干又不伤头发的吹风机，或是一条称心的瑜伽裤，一张承载可爱浪漫的信用卡，抑或者一辆马卡龙色的新能源车……

　　消费这项作为，自身便是个别与宇宙产生互动的前言形式。当“无脑买买买”的恶名指向女性消费者时，这些人大概没有看到如许的画面：正在瑜伽班的镜面大厅，正在旭日的都邑绿道里，女孩们衣着无尺码内衣、瑜伽裤，自正在地蔓延着本身的身体。不管她的大腿是否悠长，是否具有紧实的臀部，穿上这条裤子似乎就正在昭告世界：“这便是我！自傲更自律！”

　　方今，完全人都念相识新一代的女性正在念什么，跟着女性动作消费主体的职位确立和深化，她们乃至代表了异日的风向标。

　　与此同时，韩潮日流欧美风曾瓜代正在咱们这片土地上吹过，新一代的女孩们也早已拜别了过去的物质匮乏，那种通过“物”来界说自我的念头，着手迟缓淡出了她们的脑海。

　　笼统的教条亦正在她们身上失效。多数个她正在幼红书里辩论的是：#姐要着手构造本身的2024了、#当我认识到若何做个美女、#春吃芋圆麻布丁，秋吃椰果冬麻薯、#韩女照相的精华依然被我拿捏了……如许的交换，时时刻刻都正在产生，汇成了新一代人的具象生涯。

　　方今的女性，更像是一个个“体验玄学家”，不再做生涯的附庸，而是从食品、衣服、潮玩、游览各方各面，做生涯的主人，享用生涯的精巧，创造人射中一个个需要的倏得。

　　可见，每一代女性所处的汗青后台或者差别，勾画出的期间生气与低潮也纷歧律，但竭力追寻更好生涯的决心却是一律的。“劳动创造财产”“常识蜕变运气”“机缘触碰异日”，这些一直迭代的见解表白，规律总会熟手动中一点点设立起来，这是期间对每一面的检验。

　　而对女性的立场蜕化，从规训、界说，改变为会意、崇敬与救援，这种立场既是一面的作为，更是社会层面的，同时也成为社会文雅水平提拔的苛重标识之一。

　　要是说，一面能做的，是正在地铁或道边，错误一个妆点抢眼、彰显天性的女孩投以猎奇的眼神和说三道四的话，那正在社会层面，则必要健康社会保护和信用体例，构修厚实多元的社会救援体系。而对大型企业来说，要是不行会意中国女性之于墟市的意旨，就永世无法和期间、趋向正在沿途，更不会预判到即将到来的异日。

　　1999年出世的阿里巴巴最着手是个B2B公司，四年后，淘宝才正在马云杭州的公寓中出世，成为阿里原始客户积蓄的苛重砝码。正在天猫淘宝一直蜕变的新零售中，女性客群是万世的话题，永远驱动着电商墟市的强势拉长。

　　兴办于2013年的幼红书，最着手只是一款游览资讯分享产物。十年间，幼红书搞过电商、做强实质、试水直播，产物形式历经蜕化，稳定的是永世环绕女性生涯办法的迁徙趋向。

　　而为了粉碎金融产物“冷飕飕”的刻板印象，试验“有温度的金融”，招行信用卡正在2006年刊行了第一张女性焦点信用卡Hello Kitty粉丝信用卡，那是第一次有金融企业用一种女性视角去回应她们的感染。而正在女性信用卡产物大获得胜后，招行信用卡又一直通过“饭票”“影票”等吃喝打趣福利笼盖年青人的高频生涯场景，也正在这个流程中，设立和女性用户更深方针的贯穿，并正在消费场景中对她们有了更多维度的相识。

　　更苛重的是，招行信用卡永远体贴女性那些最清爽的“优美生涯需求”。无论是环绕她们“永世少一支口红”的消费神境送出的奢品口红首刷礼，照旧随同她们沿途搜索宇宙的美，招行信用卡都与果敢追梦的中国女孩们一起相伴。

　　要是将视角拉远，20岁出面的她大概第一次出国去日本赏红叶，好奇如她，随身带着一张薄薄的招行信用卡，正在富士山、金阁寺留下靓丽身影；纵横职场幼有所成的她，方才高兴地正在巴黎老佛爷成绩第一只Dream Bag，一同成绩的再有招行信用卡的刷卡返现，正在游览中体验到“幼确幸”；这几年，看海、潜水成了她最钟情的歇闲旅游办法，从15年前着手爱上大海的“尽头三亚”，本年故地重游“尽头海南”，和闺蜜沿途享用“阳光、波浪和买买买”，交相照映成闪亮的人生追念......

　　年光再回到2002年，中国首张国际尺度双币信用卡出世之时，也许谁都念不到，招行信用卡能正在今后21年间取得3300万女性持卡人的认同，更有幸和她们沿途体验多数个优美时候：那些年的第一支口红瑜伽、第一条瑜伽裤、第一个包包、第一次游览......

　　正在这个12月3日，发卡21周年之际，招行信用卡再次焕新了备受女性用户热爱的2张女性焦点信用卡——Hello Kitty粉色涂鸦卡与自正在人生白金信用卡（粉色版）。

　　不管是一晚生涯办法旅馆带来的新体验，照旧一束鲜花的浪漫、一份退货运费险的宁神，招行信用卡生气通过卡片所承载的实惠权柄与厚实营谋，可能救援和随同女性客户更好地享用自我，体验优美生涯。

　　招行信用卡坚信，女性消费的故事，给寻常生涯填充了数不清的浪漫颜色，但总有一天这将无需再大书特书，由于她们性子本云云——基于那些“自正在、爱美的性子”，通盘的作为都是本质的天然显现。她们正正在为本身、为家庭或为孩子作超群数苛重的拔取，这一趋向正着手，远未到达极峰。

　　新中国兴办至今，但是四五代人的光景，但中国女性的生涯样态已全然差别。她们正创造着更鲜活可感的人命进程，也供给了更厚实多样的人命体味。

　　拘押了数代中国妇女的裹脚布被抛弃正在了期间大水中，取而代之的是从女性角度安排的无尺码内衣和称心瑜伽裤；被辅导的审美如枯黄的往日历退出汗青舞台，方今的女性涂上明亮的口红，率性洒脱做本身；无论是脚踩美丽的高跟鞋，照旧称心的运动鞋，乃至搞怪的洞洞鞋，摩登女性仰面阔步，奔赴一个更大的宇宙。

　　念要进一步清楚女性，得好好读一读中国波澜澎湃的经济生长史，将宽广高昂的摩登化历程视作女性生长的后台，也许就会更懂她们。懂她们若何从被物化，被审视，被辅导，被界说的古老岁月中一起走来，若何竣事思念发蒙真正享有男女平等的根基权益，若何拿到加入经济分工这张名贵的入场券，若何正在闪烁其词又全是红线的女性局面界说中夺回主动权，又若何才略生长适当今这般“很有主见”“很有底气”“很有生气”，正在人群中被一眼认出。

　　当然，女性漫长而放诞的生长史不会就此停下。年光漫漫，女生和人生，精巧皆可盼望。她有一只猫N条瑜伽裤恒久少一支口红